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文化产业"走出去"该学什么?

发表时间:2014-03-04 09:52 内容来源:中国新闻网 作者:

        “都教授又回到地球了!”随着近期网络上热播的韩剧《来自星星的你》落下帷幕,星星粉们和敏感的商家们也将这股追剧热潮推向顶峰。星星粉们痴迷狂热,线上线下商机无限,轰动我国电视剧市场的“韩流”,给我国文化产业“走出去”带来哪些启示?

  “韩流”再掀收视热潮

  继《继承者们》《总理与我》《漂亮男人》之后,又一部韩国电视剧《来自星星的你》掀起收视热潮。在各大社交网站的热门话题排行榜上,随处可以见到与该剧相关的话题。

  2月28日,星星粉们凌晨2时还忠诚地守在电脑旁,等待着第一批有中文字幕的大结局播出。一位网友感叹:“刷屏刷了十多次还没有等到播出,好想报个班去学韩语,就可以看同步播出的韩剧了。”还有网友感叹,星星剧大结局了,生活一下变得“空荡荡”。

  追捧韩剧的不只粉丝,众多商家也瞄准了其中的商机。

  该剧女主角千颂伊在剧中所穿着的衣服、发带、挎包在网店上多已脱销,店家无不惊喜“卖得太好了”;而男主角都敏俊在片中授课所使用的书本也同样为星星粉们所追捧,以《爱德华的奇妙之旅》为例,在网上销售已达到4664本。

  而片中男女主人公所青睐的啤酒与炸鸡的美食搭配,更是为韩式料理的店家增加了大量客源。在《来自星星的你》大结局播出当天,上海虹泉路的校村炸鸡店买一份炸鸡竟需要排三个小时的队。

  微信平台也不甘寂寞,趁着该剧热播,在平台推出“输入炸鸡和啤酒,就会飘起雪花”的小游戏,激起了小伙伴们的“点击”热情。

  自1993年至今,韩剧登陆中国电视剧市场已整整20年,每逢韩剧热播几乎都能掀起或大或小的收视热潮。据媒体报道,《来自星星的你》大结局在韩国创下高达22%的收益率,十分罕见;而其在中国市场掀起的追剧热潮也达到了空前高度。

  工业化模式植入文化产业

  “对比《大长今》,现在的韩剧风格已经有了明显的演变。”上海大学影视艺术技术学院张斌副教授认为,2007年以《大长今》为代表的“韩流”与现在热播的韩剧在影像内容上已经有了很多变化。以前流行的韩剧一般为家庭伦理剧,故事情节模式化,以电视为主要播放平台,追求的观众多为中年群体,而现在的韩剧则取材更为现代化,采用类似于电影的拍摄手法,注重视觉性,追求纯化的爱情故事,主要观众也趋于年轻化。

  在张斌看来,以青春、爱情为叙事核心的韩剧,在走向国外市场的过程中能够唤起国外观众共同的情感体验,避免跨文化的障碍给观众带来困扰。因此,也就能够更充分地调动观众的收视热情。而追逐更具购买力的年轻观众,是带动整个文化产业发展的重要推动力。

  谈及韩剧对市场的敏锐,复旦大学新闻学院广播电视新闻系赵民认为,“为呈现理想化的都市生活,满足年轻受众的观影期待,韩剧时常在制作上有较大的投入,对市场也做了充分的调研。”据了解,目前热播的韩剧大多采用边拍边播的形式,编剧根据前一集播出的观众反馈决定剧情的走向,作品也会更加符合观众胃口。

  长期从事媒介经营管理研究的复旦大学新闻学院朱春阳副教授则认为,韩国成立文化产业振兴院等半官方性质的行业自治组织,改变过去过于垄断的市场格局,扶持作为文化产业主体的中小企业,使得产业资源得以聚集和充分利用,这也是韩剧得以振兴的一个重要因素。

  “走出去”如何借鉴韩式范本?

  中国的电视剧市场发展同样迅猛。目前,我国在电视剧产量上名列世界第一,《还珠格格》、《媳妇的美好时代》等电视剧近年来也走出国门,受到国外观众的追捧。但与韩国相比,在“走出去”的数量、质量上仍存在较大的差距。

  针对我国电视剧数量与质量上的落差,赵民认为,中国报告文学网这与目前电视剧市场资本投入过于注重快速获利、忽略质量把关有关系。由于政策预期、市场风险等因素,目前电视剧市场上的资本较少有长期投入,“什么剧有市场,就投资什么剧,并且对艺术性要求不高”,逐利动机使得制播市场出现供大于求的局面,不仅造成资源浪费,产品质量也较欠缺。赵民认为,韩国稳定、健全的制播市场应是中国影视产业值得借鉴的地方。

  同时,在朱春阳看来,我国目前的劳动力优势固然能够支撑文化制造业出口的繁荣,但以创新为核心的内容产业落后,仍是目前文化产品竞争力上的短板。“虽然我国在文化产业多个项目上保持顺差,但是一旦把文化制造业与内容产业分开统计,就有明显差距。”

  朱春阳介绍,目前我国文化产业的发展多以区域为单位规划,“有30多个地区都提出了文化强省、文化立市的目标,那就意味着大量的资源被分散,而无法通过市场聚集,创新的经验难以扩散。”

  朱春阳认为,与国际市场的需求脱节,消解了我国天然市场大、文化资源丰富的竞争优势。“我们想要走出去,需要的是创新网络体系,是产业集群的形成,而这一点,韩国的文化产业是很好的范本。” 庄成青 陈鑫盛 刘小桐                                                                                                                                                                                                                                                            (实习编辑:武倩倩)

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(责任编辑:陈慧文)

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